異文化間でのブランディングとマーケティング (CBM101)

曜日/時間:
土曜日 15:30-17:20
開始日:
1月27日
時間数:
20
講師:
Yoneko Shiraishi
場所:
東京 (交通アクセス
受講料:
58,500円
早割受講料 ? :
49,725円
FTUJ受講料 ? :
52,650円

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コース詳細

文化的な相違点と類似点に関する基本的な知識を学び、それらをグローバルなブランディングとマーケティング・コミュニケーションに応用する方法を体系的に考察するコースです。理論と応用例の両方を提示し、グローバルなブランド構築の戦略、文化の分類モデル、マーケティング・コミュニケーションのあらゆる側面における文化的影響について検証します。世界各地の広告およびブランド構築の実例を検討し、グローバル・マーケティングの改善を目指し、文化的な相違点を具体的に挙げて構造化に取り組みます。こうした作業を通じて、異文化のセグメントを明らかにし、さまざまな文化圏においてターゲットを絞り込む術を身につけ、より効果的な広告戦略を企画するためにブランドの持つ文化的価値を特定・評価する方法を議論します。また、異文化間コミュニケーションに焦点を置き、対人行動や多様な文化におけるマーケティング・コミュニケーションに及ぼす影響についても検討します。

講師について

Yoneko Shiraishi

Yoneko was born in Peru but has lived in the USA, UK, and Spain where she worked in tourism, international politics and cross-cultural studies before moving to Japan in 2006. In 2008, she completed her M.A. in International Cooperation Policy at Ritsumeikan Asia Pacific University on a Merit of Academic Achievement Scholarship. She consults with companies and trains executives who wish to have a better understanding of cross-cultural communication in order to carry out successful business worldwide. She also worked for UN World Tourism Organization marketing Bhutan as a new tourism destination in Asia. She is a Certified Cultural Trainer by ITIM International and is fluent in English, Spanish and Japanese. She continuously researches cross-cultural communication and business.

Yoneko has published in the following: 1) (Noticias Latinoamericanas magazine); "3-11" (an article about the social impact of the 3.11 earthquake) 2); Touyou Keizai (her seminar on Japanese culture for expats was featured); 3) ITIM International: "Bob a Distracted Traveler" (an article on Cross-cultural communication); 4) "Positive Thinking to Learn English" (Kindle version available); 5) "Stingy" (Kindle version available).

受講生の声

修了証書プログラム

このコースは、下記の修了証書プログラムに適用されます:

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